Chicago Fire FC today announced the Club is set to develop an all-new visual identity, including a new primary crest. Owner and Chairman Joe Mansueto first shared details of the Club’s plan in an open letter to Fire Season Ticket Holders and supporters earlier today. Fans will be involved throughout the project, with a series of roundtables, interviews and surveys planned for the coming months. The full identity project is expected to be completed by the end of the 2021 season with the new crest set to debut on Fire kits ahead of the 2022 season, the Club’s 25th in Major League Soccer.
“Exactly one year ago today, I told our fans if the existing badge wasn’t working for them that we’d fix it - and that’s what we are going to do,” said Mansueto. “Fans have made their voices heard over the past year and now we’ll undergo a fan-focused process to create an identity that will stand for all Chicago for decades to come.”
The Club has brought together a team of design and branding professionals to work on the project, including football crest specialist Matthew Wolff, brand design and consulting firm Studio/lab, and sports marketing agency rEvolution. Chicago Fire FC’s Senior Vice President of Marketing, Kyle Sheldon, will oversee the project for the Club.
“While we’ve assembled a talented group of brand and identity experts who love Chicago, it will be the fans’ voices that guide our work,” said Sheldon. “This project will be open and transparent and our sole focus is to create a crest for which all Chicago can be proud. We look forward to hearing from all who want to add their voice.”
A designer and art director, Matthew Wolff has developed visual identities for clubs at every level of the American soccer pyramid, including LAFC, NYCFC, Oakland Roots SC, Green Bay Voyageurs FC, Union Omaha, FC Tulsa, Charleston Battery, Louisville City FC and Racing Louisville FC. He previously spent four years at Nike, where he designed kits and apparel for Nigeria, France, and Paris Saint-Germain, among others.
Studio/lab’s Chicago office has worked on visual identity and brand projects for a host of Chicago institutions, including Chicago Shakespeare Theatre, Chicago History Museum, Chicago Loop Alliance, Arts Club of Chicago, Spertus Institute, University of Chicago and The Wrigley Building. The firm has also served as a design consultant for major consumer brands including Motorola, Grainger, Mattel, Target and Whirlpool.
With its global headquarters in Chicago’s West Loop, rEvolution will assist with creating fan engagement opportunities during the identity project and in bringing subsequent campaigns to life. The firm has a wide range of creative campaign experience in global football, including work with Concacaf, U.S. Soccer and Tottenham Hotspur, and major brands that have activated in MLS including Continental Tire and Chipotle. rEvolution has served as the Fire’s marketing and fan experience agency since 2019.
Fans can now visit chicagofirefc.com/crest to learn about the project in full, including information on a variety of opportunities to immediately lend their voices. All fans are invited to share, in their own words, what the city of Chicago and Chicago Fire FC mean to them, as well as what they want to see in the new crest. Every submission will be reviewed in full by a project team member in order to identify recurring ideas and themes. This month, the Club will kick off a series of roundtables, interviews and surveys that will also serve to inform the design work. Fire Season Ticket Holders and supporters will receive the first invitations to participate.
The Fire also announced today the creation of the Stand for Chicago Council, a group of individuals from both inside and outside the sport who will be charged with ensuring the project gives voice to the diverse people of Chicago. This advisory council will be chaired by author, poet and activist Kevin Coval who is the Artistic Director of Young Chicago Authors, and founder of Louder Than a Bomb: The Chicago Youth Poetry Festival. He has authored more than a dozen books including “A People’s History of Chicago.”
In addition to Coval, the Club has named three members to the council: Former Chicago Fire FC Homegrown player Drew Conner of Cary, Ill., Chicago Red Stars and U.S. Women’s National Team defender Sarah Gorden of Elk Grove Village, Ill., and Chicago street artist Sentrock. The remaining members of the council will be announced in the coming weeks.
“I’m honored that Chicago Fire FC has asked me to play a role in leading this advisory council for such an important project,” said Coval. “I look forward to helping put together a team of people who love Chicago. I want the group to look like the city itself and will ensure there's a diversity of voices and experiences well represented at the table.”
The Club has also released a series of FAQs about the project which can be read in full at chicagofirefc.com/crest.
About Chicago Fire FC
The Chicago Fire Football Club was founded in 1997 on the 126th anniversary of the Great Chicago Fire and will kick off its 24th season in Major League Soccer in 2021. The Fire have won six major domestic championship titles, including the 1998 MLS Cup, the 1998, 2000, 2003 and 2006 Lamar Hunt U.S. Open Cups, as well as the 2003 Supporters’ Shield. The Club's charitable arm, the Chicago Fire Foundation, was recognized as ESPN’s 2019 Sports Humanitarian Team of the Year. The Fire plays their home matches at historic Soldier Field. For more information, visit chicagofirefc.com.
CHICAGO FIRE FC DESARROLLARÁ NUEVA IDENTIDAD VISUAL, INCLUYENDO NUEVO ESCUDO PRINCIPAL
El proyecto buscará la participación significativa de los fans;
Matthew Wolff, Studio/lab y rEvolution aprovechados para el proyecto;
El Club también anuncia la formación del Consejo Stand for Chicago
CHICAGO (8 de enero de 2021) – Chicago Fire FC anunció hoy que el Club está listo para desarrollar una identidad visual completamente nueva, incluyendo un nuevo escudo principal. El propietario Joe Mansueto compartió hoy por primera vez los detalles del plan del Club en una carta abierta a los Socios del Fire y aficionados organizados. Los aficionados estarán involucrados durante todo el proyecto, con una serie de mesas redondas, entrevistas y encuestas previstas para los próximos meses. Se espera que el proyecto de identidad completo se complete para fines de la temporada 2021 con el nuevo escudo que debutará en los uniformes del Fire antes de la temporada 2022, la 25a temporada del club en la Major League Soccer.
“Exactamente hace un año, les dije a nuestros aficionados que si el escudo actual no funciona para ellos que lo arreglaríamos – y eso es lo que vamos a hacer”, dijo Mansueto. “Los aficionados se han hecho escuchar durante el año pasado y ahora pasaremos por un proceso enfocado en los fans para crear una identidad que representará a todo Chicago durante las décadas que se vienen”.
El Club ha reunido a un equipo de profesionales de diseño y de marca para trabajar en el proyecto, incluyendo al especialista en escudos de fútbol Matthew Wolff, la firma de consultoría y de diseño de marca Studio/lab, y la agencia de mercadotecnia deportiva rEvolution. El vicepresidente senior de mercadotecnia del Chicago Fire FC, Kyle Sheldon, supervisará el proyecto del Club.
“Mientras que hemos reunido un grupo talentoso de expertos de marca e identidad que aman a Chicago, será la voz de los aficionados la que guíe nuestro trabajo”, dijo Sheldon. “Este proyecto será abierto y transparente y nuestro único enfoque será crear un escudo del cual todo Chicago se pueda enorgullecer. Esperamos con anticipación escuchar de todos los que quieran agregar su voz”.
Diseñador y director de arte, Matthew Wolff ha desarrollado identidades visuales de clubes en cada nivel de la pirámide del fútbol estadounidense, incluyendo LAFC, NYCFC, Oakland Roots SC, Green Bay Voyageurs FC, Union Omaha, FC Tulsa, Charleston Battery y Racing Louisville FC. Anteriormente estuvo cuatro años con Nike, en donde diseñó uniformes y vestimenta para Nigeria, Francia y Paris Saint-Germain, entre otros.
La oficina de Chicago de Studio/lab ha trabajado en proyectos de identidad visual y marca para varias instituciones de Chicago, incluyendo el Chicago Shakespeare Theatre, Chicago History Museum, Chicago Loop Alliance, Arts Club of Chicago, Spertus Institute, University of Chicago y The Wrigley Building. La firma también se ha desempeñado como consultora de diseño para principales marcas de consumo como Motorola, Grainger, Mattel, Target y Whirlpool.
Con su sede global en el West Loop de Chicago, rEvolution ayudará a crear oportunidades de participación para los aficionados durante el proyecto de identidad y a dar vida a las campañas posteriores. La firma tiene una amplia gama de experiencia en campañas creativas en el fútbol mundial, incluido trabajo con Concacaf, U.S. Soccer y Tottenham Hotspur, y las principales marcas que han activado en la MLS, incluyendo Continental Tire y Chipotle. rEvolution se ha desempeñado como la agencia de marketing y experiencia de los aficionados del Fire desde 2019.
Los fanáticos ahora pueden visitar chicagofirefc.com/crest para conocer el proyecto en su totalidad, incluyendo información sobre una variedad de oportunidades para prestar su voz de inmediato. Todos los aficionados están invitados a compartir, en sus propias palabras, lo que significan para ellos la ciudad de Chicago y el Chicago Fire FC, así como lo que quieren ver en el nuevo escudo. Cada envío será revisado en su totalidad por un miembro del equipo del proyecto y el equipo creativo utilizará esta información para identificar ideas y temas recurrentes. En diciembre, el Club dará inicio a ocho semanas de mesas redondas, entrevistas y encuestas que también servirán para informar el trabajo de diseño. Los socios de temporada del Fire y los grupos organizados de aficionados del Fire recibirán las primeras invitaciones para participar.
The Fire también anunció hoy la creación del Consejo Stand for Chicago, un grupo de personas tanto dentro como fuera del deporte que se encargarán de garantizar que el proyecto dé voz a las diversas personas de Chicago. Este consejo asesor estará presidido por el autor, poeta y activista Kevin Coval, director artístico de Young Chicago Authors y fundador de Louder Than a Bomb: The Chicago Youth Poetry Festival. Es autor de más de una docena de libros, incluido "A People's History of Chicago".
Además de Coval, el Club ha nombrado tres miembros del consejo: el exjugador egresado de las fuerzas básicas del Chicago Fire Drew Conner de Cary, Ill., la defensa de las Chicago Red Stars y la Selección Femenina de EE.UU. Sarah Gorden de Elk Grove Village, Ill., y el artista y muralista de Chicago Sentrock. Los miembros restantes del consejo se darán a conocer en las próximas semanas.
"Es un honor que el Chicago Fire FC me haya pedido que desempeñe un papel en la dirección de este consejo asesor para un proyecto tan importante", dijo Coval. "Espero formar un equipo de personas que aman a Chicago. Quiero que el grupo refleje la ciudad y me asegurare de que haya un conjunto diverso de voces y experiencias en todo el grupo".
El Club también ha publicado una serie de preguntas frecuentes sobre el proyecto que se pueden leer en su totalidad en chicagofirefc.com/crest.
Acerca del Chicago Fire FC
El Chicago Fire Football Club fue fundado en 1997 en el 126o aniversario del Gran Incendio de Chicago y comenzó su 24a temporada en la Major League Soccer en 2020. El Fire ha ganado seis títulos de campeonatos nacionales importantes, incluida la Copa MLS 1998, 1998, 2000, 2003 y 2006 Lamar Hunt US Open Cups, así como el Supporters’ Shield 2003. El brazo caritativo del Club, la Chicago Fire Foundation, fue reconocida como el Equipo Humanitario Deportivo del Año 2019 de ESPN. El Fire juega sus partidos como local en el Soldier Field. Para obtener más información, visite chicagofirefc.com.